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电视节目的三种境界与庸俗化发展
作者：高承远 日期：2010-11-19 字体：[大] [中] [小]
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改革开放30年来中国经济发生了翻天覆地的变化,中国人民的精神文化需求也随着媒体的发展取得了巨大的进步,五彩纷呈的电视节目充斥着电视银屏,最近几年,电视节目庸俗化成为饱受观众、媒介从业者诟病的一个话题。
为什么会有这种电视节目庸俗化的情况呢？
高承远将中国的电视节目主要可以分为三种：
一、提供一种观点，供观众使用。如贵州卫视的《论道》、央视的《新闻1+1》等。
二、不提供观点，但是提供事实与现象，以供观众自己总结观点，大多数的新闻节目都是这种类型。
三、既不提供观点，也不提供事实，但是提供一种娱乐与短暂的欢笑。湖南卫视的大多数节目基于“快乐中国”的频道定位就是这样的。
根据传播效果研究，文化层次越低的受众，越倾向于选择电视传播方式，并且对电视传播中硬新闻的选择越少，偏好于娱乐信息。
而中国的电视观众大多数的文化层次并不高，所以电视媒体做一些层次比较低的节目可谓是满足了消费者的需求。
同时，根据主导动机之不同，将受众可以划分为两种类型：
一、“主智受众”：以满足认识上的需要为主要动机的受众，选择信息或传播受众主要是为了认识事物，解决问题及了解相关的动态以指导自己的行为，他们更多的是得到一种“延迟性报偿”，即在未来活动中应用于解疑排难，得到方法指南，因此关注的往往是严肃类的电视节目。
二、“主情受众”：是以满足情感上的需要为主导动机的受众，主情受众选择信息或传媒主要是为了消遣娱乐，追求更多是“即时报偿”，即在试听中“实时”地得到情感的宣泄和压力的释放，满足好奇心。
而在现代社会，主情消费的动机更加的明显，这就不难得知为什么现代社会大多数人喜欢看超女快男等娱乐节目，也不难理解为什么银屏上会不断出现饱受诟病但收视率非常好的庸俗节目了。
高承远，西南财经大学工商管理学院，研究方向市场营销。对于媒体有比较深的研究与兴趣。邮箱：gcyswufe@qq.com